（二）以新媒体为载体的传播

以微信、微博、、LED显示屏为主的新媒体传播速度快、受众范围广，利于从内到外多层面传播西安城市形象标识系统。首先，让更多人“知晓”，在公交、广告牌、广告墙、LED显示屏等媒介上印制或播放西安城市形象标识系统，增强西安城市形象标识系统的可识别性。其次，利用古城热线等网站、“掌上西安”等微信公共平台、“生活IN西安”等微博平台发布西安城市形象标识系统，同时借助网络的互动性发起话题及讨论，扩大影响力。在这其中，要充分利用西安世园会、欧亚经济论坛等大型活动，将西安城市形象标识系统作为活动标志的一部分面向全世界展示出来，实现西安城市形象标识系统的较好传播。

（三）以产品为载体的传播

无论是借用传统媒体还是新媒体传播西安城市形象标识系统，都只局限于线上传播，而延伸产业链，线上线下各环节结合，将取得更大效益。章回体古装喜剧《武林外传》衍生了 卡通片、漫画书、玩具、文具、邮票等24种产品；上海世博会、西安园艺博览会也都延展到玩偶、日用品、收藏品、动画片等诸多领域，扩大了影响力，增加了收入。西安城市形象标识系统的传播可将印务公司、工艺品制作公司等作为西安城市形象标识系统传播产业链的环节，以明信片、钥匙扣、书签等产品为载体，通过增强西安城市形象标识系统的娱乐性、体验性等来带动整个链条的良性循环。

（作者系：陕西师范大学新闻与传播学院新闻学）

参考文献：

①何瑶．城市形象的媒介传播策略——以珠海为例[J]．新闻知识，2011（1）：39．

②国内中小城市形象标志设计定位研究[D]．广州：广州大学，2013：8