【摘要】城市形象标识系统以其直观、生动等优势助力城市形象的塑造与推广，被越来越多的城市所青睐。国际化大都市西安亟待设计出自己的城市形象标识系统，寻求合适的传播路径，为传播西安形象，显西安个性，展现西安魅力，促进西安发展做贡献。

【关键词】城市形象 城市形象标识系统 传播路径

一、城市形象及城市形象标识系统

城市形象是指能够激发人们思想感情活动的城市形态和特征,是城市内部与外部公众对城市内在实力、外显活力和发展前景的具体感知、总体看法和综合评价①。城市形象对一个城市发展有重要意义，研究表明，人在接受外界信息时，比起其他感官，视觉能接受到的信息占到了83%，②将抽象的城市形象用形象化语言加以表达，就是城市形象标识系统。具体来讲，城市形象标识系统是通过对一个城市的历史文化、特点特色、物质、精神、制度多种形态物质的深刻挖掘，将一个城市文化内涵、过去、现在、未来都凝聚起来的具象的视觉符号的复合体，凝聚了城市的历史、人文、经济等各方面因素，在城市形象塑造推广中发挥着巨大作用，被越来越多的城市所青睐。早在2003年，重庆市政府就面向海内外征集重庆城市形象标志及广告语，并于2005年将“人人重庆”作为重庆城市形象标志；2007年5月杭州进行城市标志全球征集.

城市形象标识系统的设计是对城市历史的总结和对城市前景的寄托。成功的城市形象标识系统能增强城市的鲜明识别性，提高城市知名度，同时能带来一系列附加效益，推其他行业发展。

二、西安城市形象标识系统的设计攻略

城市形象标识系统不是单纯的一个符号系统，而是基于城市历史的沉淀、文化的积累对城市整体形象的概括。只有准确阐述了城市特质的城市形象标识系统，才能引起共鸣，促进传播。位于西部要塞的西安是世界四大文明古都之一，国家首批公布的历史文化名城，既有国内外罕见的珍稀历史古迹，也有旖旎的自然风光，每年游客络绎不绝。因此在设计西安城市形象标识系统时应综合考虑地理、气候、历史、人文等多方面的因素，结合西安“国际化大都市”的定位，整合西安特征，使该系统兼内涵丰富，独具特色，既能形象表现出西安历史名城形象又能体现出西安朝国际化大都市迈进的都市新形象，设计古典韵味、现代感兼顾的西安城市形象标识系统，让受众可以感受西安的历史、现在和未来。

（一）城市形象标志物的设计思路

城市形象标志物指真实存在于城市之中、能代表这一城市特征的物体。城市形象标志物可以是城市常见的动植物，城市的特色建筑，也可以是城市著名的文物、景点。

1、植物标志物

由于地缘、气候的差异，不同城市通常有其独特的植物，如洛阳的牡丹、漳州的水仙、长春的君子兰等。开发城市特有的植物标志物, 能增强市民的归属感和认知感。

德国首都柏林以柏林市标志性植物落叶冠为城市形象标志一部分的,东莞以莞香这种树木为设计原型；义乌以月季花和香樟树为设计原型；浙江常山也将支柱农业产品胡柚融入标识系统，突出了胡柚这一常山特产。

而通过对西安动植物的考察，我们认为可以选取石榴及石榴花、国槐作为西安城市形象标志物。

（1）火红石榴。石榴花原产伊朗、阿富汗等中亚地带，西汉张骞出使西域时才引入中国，最早在长安也就是今天的西安种植，历来被奉为西安市市花。石榴则是西安特产，西安临潼区尤以盛产石榴闻名，无论在石榴种植面积、产量还是质量均位于我国之首。石榴花红、籽多，象征着美丽、古典、富贵、多福多寿、子孙满堂、兴盛红火，与西安古朴风格相吻合。2011 年西安世界园艺博览会吉祥物“长安花”就是以石榴花为基础设计的，受到了国内外人士的好评，因此可以考虑将石榴和石榴花作为西安城市形象标志物。

（2）清雅古槐。国槐即中国槐，又名家槐、白槐，是中国乡土树种，同时是西安市市树。槐在西安的栽植自秦汉就开始了，梅尧臣用“汉家宫殿荫长槐，漱急葱葱不染埃”来形容国槐的高大浓密、挺拔美丽；唐诗人岑参也曾在《登大雁塔》中以“青槐夹驰道，宫观何玲珑”来描绘长安街道旁那些古老高大的槐树。而从象征意义上来看，槐树是长寿树种，树龄长达千年以上，西安的很多老国槐都有千年历史，曾经见证了辉煌，领略了风光。直到今天，古老的国槐仍在为西安人民荫蔽着炎炎夏日，透着清雅的气息。