2、建筑系统：古典建筑

从巴黎的埃菲尔铁塔，纽约的自由女神像到北京的天安门，这些城市的独特建筑是城市最宏观的代表，是人们来到这个城市最容易看到的标志性物体。

西安市的标志性建筑莫过于始建于唐永徽三年（652年）的大雁塔和始建于明洪武十七年（公元1384年）的钟楼。大雁塔是为保存玄奘法师从印度带回的佛像、舍利和梵文经典而修筑的，在中华文化中影响巨大；钟楼则位于西安城中心，是绾毂东西、呼应南北的轴心建筑，连接东西南北四条大街，被誉为“古城明珠”。

而纵观整个西安市的建筑也可以发现，西安在建筑风格上注重复古，很多建筑刻意仿照大雁塔、钟楼这类古建筑来建设，在屋檐、墙壁的建设上尤为突出。因此，将大雁塔、钟楼作为建筑标志物原型再恰当不过了。

3、文物、景点系统：古朴兵马俑

一座城市总有一段历史，短则几十年，长则几千年。在这若干年的变迁中，一些文物和景点得以保存下来，它们是无法复制的，不易磨灭的，能突出城市的不可取代性。

2010年征集的桂林市形象标识系统正是以其最有代表性的象鼻山及其倒影为主要构图元素, 充分体现出桂林山青水秀的城市风貌（如图1）；四川乐山则以旷世独有的乐山大佛为基本元素，塑造了鲜明的乐山形象（如图2）。

图1                       图2

作为千年古城的西安,经过岁月的洗礼留下了灿烂的遗产。最具代表性的秦始皇陵兵马俑，是世界独有遗产，被联合国教科文组织批准列入《世界遗产名录》，并被誉为“世界第八大奇迹”，是大多数人提到西安最先想到的，作为西安市城市形象标志物当之无愧。

（二）城市形象标识系统的设计构想

上述西安城市形象标志物都有其辨识性和亲和力，但随着城市的发展和延伸，单独、孤立的城市形象标志物往往无法贴切表达城市文化和文明，对此我们提出西安城市形象标识系统的设计构想。

以各种城市形象标志物为原材料进行自由组合和加工形成城市形象标志，进而形成城市形象标识系统，可以较全面地展现城市形象。杭州城市形象标志将西湖园林、小舟、江南建筑特有的屋檐等标志物结合（如图3），蕴藏于富于写意特色的篆书“杭”字中，赋予人们一种全新的视觉感受；济南的城市形象标识则由鸠鸟、趵突泉、鸟、荷花、柳树等多部分组成（如图4），突出了济南独特的泉水文化及东夷文化。西安也应开拓思维，将兵马俑与石榴花、钟楼与古槐等结合起来，努力将多种标志物有机地融为一体，适应不同场合的实际需求。

图3                  图4

值得一提的是，在建立“国际化大都市”和“美丽西安”的要求下，西安城市形象标志系统应考虑到现代人的审美诉求，不能一味地追求古朴，而是应适当地将标志物及标识系统艺术化，如卡通化、漫画化等，使之生动活泼，具有生命力。

三、西安城市形象标识系统的传播路径

城市品牌化背景下，西安城市形象标识系统承担着推广西安文化、传达西安理念、塑造西安品牌的重要作用，而标识系统只是基础，传播才是重头戏，如何将西安这个品牌推出去，直接关系到西安的发展。

（一）以传统媒体为载体的传播

传统媒体以真实性、权威性见长，加之信息较固定，不像新媒体呈现出信息爆炸的特点，可将其作为传播西安城市形象标识系统的第一载体。西安现有的传统媒体影响力较大的有《陕西日报》、《西安晚报》、陕西人民广播电台、西安人民广播电台、陕西电视台等。报纸媒体由于版面问题和传播符号的较单一性，可把重点置于前期宣传上；广播以声音为主要载体，以伴随性、亲和力、人情味为长，可把重点置于与人们交流中；电视则可发挥多媒体传播优势，以广告形式循环播出西安城市形象标识系统的各项内容，加强观众的视觉感受。